UNIDAD DIDÁCTICA 1. PLAN DE MARKETING
- Investigación y mercado.
- - ¿Qué es un plan de marketing?
- - Nicho de mercado.
- - Segmentación de mercado.
- 4 Estudio de mercado.
- - Mercado meta.
- - Posicionamiento.
- - Estrategias de posicionamiento.
- Marketing mix.
- - Elementos básicos del marketing mix.
- - Estrategias de marketing .
- El Plan de Comunicación.
- - El proceso comunicativo.
- - El proceso comunicativo en la empresa.
- - El plan de comunicación: índice de contenidos, sumario ejecutivo, análisis situacional, objetivos, estrategias, tácticas, presupuesto.
- - Ejecución y control.
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD
- El briefing.
- - El briefing: Antecedentes, objetivo, receptores, contenido, medios.
- Estrategias de publicidad.
- - Objetivos.
- - Presupuesto.
- - Mensaje.
- - Medios.
- - Resultados del marketing mix.
- Tipos de estrategias publicitarias.
- - Áreas publicitarias.
- - Publicidad ATL y BTL.
- - Marketing promocional.
- - Merchandising.
- - Marketing directo.
- - Marketing de calle.
- - Marketing viral.
- - Marketing de guerrilla.
- - Relaciones con la prensa.
- - Patrocinio y mecenazgo.
- - Relaciones públicas.
- - Imagen de empresa. Funciones.
UNIDAD DIDÁCTICA 3. MARKETING 2.0
- Web 2.0.
- - Concepto de web 2.0.
- - Social media.
- Marketing en internet.
- - Estrategias y planes de marketing en internet.
- Marketing 2.0.
- - Nuevas estrategias y herramientas.
