UNIDAD DIDÁCTICA 1. HISTÒRIA DEL NEUROMÀRQUETING
- Introducción al Neuromarketing
- - Inicios del neuromarketing
- - Herramientas para el estudio y la experimentación en neuromarketing
- - La Tríada Cerebral
UNIDAD DIDÁCTICA 2. TEORIA DEL NEUROMÀRQUETING
- Definición de la ciencia del neuromarketing
- - El origen de la neuroeconomía y del neuromarketing
- - Neuroanatomía básica aplicada al estudio del neuromarketing
- - Mecanismos cerebrales utilizados en la toma de decisiones de compra
- - Decisiones racionales y emocionales
- - Neurociencia, psicología y mitos sobre el neuromarketing
- - Técnica del eye-tracking
- - Otras técnicas de estudio utilizadas en neuroeconomía y neuromarketing
- - Neuronas, redes neuronales y neurotransmisores
- - Los sentidos del cerebro
UNIDAD DIDÁCTICA 3. APLICACIÓ DEL NEUROMÀRKETING
- Los tres pasos del cerebro
- - Pain
- - Claim
- - Gain
- El cerebro primitivo
- - Diferencias entre los cerebros, sus sensibilidades y su momento
- - ¿Quién decide?
- Técnicas en neuromarketing
- - El discurso y el copy
- - Las historias
- - Metáforas
- - Canales y formatos
- - Rebatir objeciones
- - La comparativa
- - Análisis de cliente
- Práctica en Neuromarketing
- - En presentaciones orales
- - En comunicación escrita
- - En canales digitales
- - En entrevistas de trabajo
- - En punto de venta
